por juan esteban campo granobles hace 3 años
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estos dos son muy utliles para identificar diferencias de valor y ventajas competitivas que la compañia tiene en el mercado meta, en ellas se identifican:
estrategia general de posicionamiento
lo mismo por lo mismo
menos por mas
lo mismo por mas
Más por menos
Más por más
Más por lo mismo
en ellas se identifican
Redituable
Exclusiva
Superiores
Importantes
costeable
Comunicable
Distintivas
en la cual se resalta
son los tipos de marketing que una empresa debe escoger, las cuales son:
Micromarketing (marketing local o individual)
Marketing concentrado (de nicho)
Marketing diferenciado (segmentado)
Marketing no diferenciado (masivo)
valoracion de segmentos de mercado
Para evaluar distintos segmentos de mercado, una empresa tiene que considerar tres factores:
El atractivo estructural del segmento
El crecimiento del segmento
El tamaño
tipos de segmentación
Conductuales
Dividir un mercado en grupos según el conocimiento, las actitudes, el uso o la respuesta de los consumidores ante un producto
Psicográficas
Dividir un mercado en diferentes grupos según la clase social, el estilo de vida o las características de la personalidad.
Demográficas
División del mercado en grupos de acuerdo con variables demográficas como edad, género, tamaño de familia, ciclo de vida familiar, ingreso, ocupación, educación, religión, raza, generación y nacionalidad.
Geográficas
División del mercado en diferentes unidades geográficas como naciones, estados, regiones, municipios, ciudades o barrios.
