作者：Michelle Hernández 3 年以前
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Por este servicio los periódicos cobran un extra y establecen un requerimiento de espacio mínimo
Al utilizar tantas variables como sea posible, crean el poder de atracción
El anunciante publica dos anuncios del mismo tamaño pero contenido diferente
Su costo se basa en la tarifa de blanco y negro más un cargo extra por cada color adicional
Por su baja calidad, los anunciantes preimprimen sus anuncios a color a través de HiFi y Spectracolor
Esta disponoble en periódicos que manejan la ROP
Tarifas de combinación
Estan disponibles cuando se coloca un anuncio en:
Dos o más periódicos del mismo sindicato o grupo de periódicos
Dos o más periódicos del mismo editor
Ediciones matutinas y vespertinas
Tarifa corta
Se utiliza cuando se compra una cantidad específica de espacio
Tarifas fijas y de descuento
La tarifas que ofrecen descuentos tienen:
Tarifas abiertas
Tarifas de contrato
Las tarifas fijas son aquellas que no permiten descuentos
Tarifa nacional
Las agencias publicitarias suelen recibir 15% de comisión por parte del periódico
Cobran costos adicionales como llamadas telefónicas
Es en promedio 75% más alta que la local
Tarifas locales
Su margen de mercado es muy limitado
Son más baratas
El periódico menciona las tarifas por tipo de publicidad, requerimientos, fechas de entrega e información extra
Algunos diarios grandes colocan sus inserciones en zonas de circulación especificas
Para sacar mayor provecho, el anunciante debe de conocer las características de los lectores del periódico
El anunciante imprime inserciones preimpresa
Las entrga a la planta del periódico
Van del tamaño de la página típica de periódico hasta doble postal
Avisos públicos
Por una cuota normal los periodicos anuncian:
Reportes financieros
Organizaciones privadas
Noticias por ciudadanos
Informes públicos de gobierno
Relaciones de negocios
Publicidad clasificada
Sus tarifas se suelen basar en cuantas lineas ocupe el anuncio
Suelen aparecer bajo los subencabezados que describen la clase de artículo o la necesidad que los anuncios buscan satisfacer
Ofrecen un mayor mercado para las mercancías, los servicios y oportunidades
Publicidad de desplegado
Varian en tamaño y aparecen en cada sección del periódico
incluye textos, ilustraciones o fotos, encabezados, cupones y otros componentes visuales.
Unidad estándar de publicidad (SAU)
Existen 56 tamaños de anuncios para los periódicos estándar y 32 para tabloides
Estandarizó la anchura de la columna del periódico
21/16 de ancho de pulgada por una pulgada de alto
Existen dos formatos:
Tamaño tabloide
Algunos de estos se enfocan en las noticias y crónicas especiales
11 pulgadas de ancho
14 pulgadas de alto
Tamaño estandar
Se divide en seis columnas
13 pulgadas de ancho
22 pulgadas de alto
El periódico semanal
Se publica en dos semanas y son la clase de periódicos con mayor seguimiento.
Tienen una vida más larga que el diario
Suelen tener más lectores por ejemplar
El periódico diario
Se publica de manera matutina o vespertina
La edición vespertina más mujeres la leen
La edición matutina más hombres la leen
1500 periodicos estadounidenses tienen una página de internet
En 2004 se gastaron 46700 millones en publicidad
Cada ejemplar de periódico tiene 2.3 lectores
55 millones de periódicos se venden a diario
70% de los lectores leen las noticias principales
El 54% de los adultos en USA leen un periódico diario.
Por lo general salen cada mes, o en el mejor de los casos cada semana.
Es difícil aumentar el alcance y frecuencia rápidamente.
La gente puede leer un anuncio de revista en sus ratos libres.
Circulación pagada y controlada
En la circulación controlada, el editor envía por correo la revista gratuita a las personas que quizá puedan ser persuadidas para comprar los productos publicados
Una publicación pagada significa que la persona debe pagar el precio de la suscripción para recibir la revista.
Publicaciones verticales y horizontales
Las publicaciones horizontales tratan con una función de trabajo en particular a lo largo de una variedad de industrias.
Una publicación vertical cubre una industria específica en todos sus aspectos.
Lectores primarios y secundarios
El número de lectores secundarios (o difusión de revistas por transmisión), que es un estimado que determina la investigación de mercado de cuántas personas leen un solo ejemplar de una publicación, es muy importante para las revistas.
La circulación primaria representa la cantidad de personas que compran la publicación, ya sea por suscripción o en un puesto de revistas.
Circulación garantizada y de entrega
La circulación garantizada es el número de ejemplares que se espera poner en circulación.
La tarifa base es la cifra de circulación en la que el editor basa sus tarifas.
Una revista también puede clasificarse como local, regional, o nacional.
• Las revistas de negocios son por mucho la categoría más grande y va dirigida a los lectores de negocios. Incluyen publicaciones comerciales para detallistas, mayoristas y otros distribuidores.
• Las publicaciones de agricultura están dirigidas a los agricultores y sus familias, o a las compañías que fabrican o venden equipo para la agricultura, provisiones y servicios.
• Las revistas del consumidor se compran para entretenimiento, información o ambos, y se editan para los consumidores que compran productos para su consumo personal.
Si una compañía planea anunciarse en una revista en particular de forma constante, tal vez busque una muy deseada posición de cubierta o de forros.
Una media página es un anuncio grande (60 por ciento de la página) colocado en medio de una página y rodeado de contenido editorial.
La isla compartida, rodeada por aún más contenido editorial. La isla a veces cuesta más que una media página normal.
Algunas veces, en lugar de comprar una página estándar, el anunciante utiliza una inserción; imprime el anuncio en papel de alta calidad para añadir peso y efecto al mensaje.
Una página desplegable es una inserción cuyo papel es tan amplio que los lados extremos izquierdo y derecho tienen que doblarse hacia el centro para que coincidan con el tamaño de las otras páginas.
- Pueden ejercer su creatividad al desarrollar formas ingeniosas y sofisticadas para integrar los esfuerzos de los medios impresos de los anunciantes en toda la mezcla creativa.
- Los compradores deben saber cómo comprar espacios en revistas y periódicos.
- Deben tener un entendimiento amplio de las diversas formas de los medios impresos disponibles y de la terminología que se utiliza en el campo.
