Медиапотребление
Изменения, сформировавшиеся тенденции
Исследования трендов 2022 в России Mediascope
Социальные сети
Согласно структуре поиска на YouTube, видеохостинг остаётся развлекательной площадкой. На нём смотрят музыкальные видео (19%), развлекательный контент (18%), видео для детей (12%) и связанные с видеоиграми ролики (11%).
Время пользования Telegram продолжает расти во всех возрастных группах. Активнее всего потребление растёт у молодёжи в возрасте от 12 до 24 лет — эти же люди и меньше всего времени проводят в Telegram-каналах. В среднем на чтение контента в мессенджере у пользователей уходит треть времени, которое они там проводят, в старших группах (от 55 лет) этот показатель составляет до 50%.
Соцсети в целом занимают пятую долю времени, проведённого в интернете. Почти столько же (18%) занимает просмотр видео, 16% занимают мессенджеры, 10% — игры.
Выросли «ВКонтакте», YouTube, Telegram, TikTok и «Одноклассники», а заблокированные Instagram и Facebook (запрещённые в России соцсети; принадлежат Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России) существенно просели год к году — как по объёму аудитории, так и по времени потребления.
Телевидение
Активнее всего пользователи читали новости в интернете в периоды обострения информационного фона: в этом году пиковыми месяцами стали февраль, март, апрель, май, сентябрь и октябрь.
Доля социально-политических программ стала рекордной за последние 15 лет.
В группах старше 55 лет телесмотрение выросло, а в остальных — незначительно снизилось.
Результаты исследования EyeTrack for Tablet
61 % читателей часто прикасались к экрану планшета. Остальные чаще всего не трогали экран без необходимости
около половины читателей, принимавших участие в исследовании, внимательно читали тексты, в то время как вторая половина скорее «сканировали» материалы
очень мало читателей пользовались иконками для перехода между фото в галерее. Большинство пользовались кнопками «назад» и «далее»
67 % читателей пользовались привычными элементами управления, такими, как кнопка «назад», «далее», чтобы перейти к чтению следующей статьи
фиксирование внимания 18 раз, прежде чем читатель определяется с выбором первого материала для чтения
в отсутствие четкого доминирующего элемента внимание привлекают лица людей
начало чтения через доминирующий на экране элемент
предпочтения большинства использования издания в горизонтальном варианте
Негативное влияние
Способы борьбы со слишком активным медиапотреблением
приводит к прямому расстройству пищевого поведения и увеличению роста ожирения среди людей за последние 20 лет
ребёнок не становится с возрастом постепенно независимым, потому что у большинства на сегодняшний день есть телефон, с которым они постоянно на связи, а вместе с этим появляется зависимость и от игр, и видео на нём
материал, который освещает эту тему: https://www.kanal-o.ru/news/deti_i_telefon_eto_zavisimost
с ростом медиапотребления люди стали менее независимыми, так как они испытывают потребность в постоянном общении с друзьями, в противном случае их поглощает чувство обиды
пример из личного опыта: друг К. постоянно писал мне о своих действиях, новостях и переживаниях, не задумываясь о моей занятости, потому что его интересовал скорый ответ, иначе он бы не разговаривал со мной и вживую
негативное отражение на внешнем виде человека, в особенности, на внешнем виде женщины
например, появляются комплексы после того, как на экране появляется красивая и худая девушка
влияние на поведение и нервную систему человека
например, многие фильмы, ТВ-программы, видео-игры и интернет сайты пропагандируют жестокость и насилие, что может сильно повлиять на уровень агрессии человека. Это может сделать людей безразличными к насильственным действиям и спровоцировать у человека проявление жестокости
Положительное влияние
беспрепятственное взаимодействие людей по вопросам различных сфер деятельности с помощью социальных сетей
например, часто официально-деловые письма отправляют через электронную почту, как и ответ на прием на работу тоже
большинство людей имеют доступ к электронным библиотекам с огромным количеством литературы, а количество образовательных сайтов и услуг настолько возросло, что любая исследовательская работа стала намного проще в выполнении, чем раньше
например, платформа Открытое образование предоставляет доступ к любым бесплатным курсам различных вузов, которые можно пройти онлайн
Массмедиа, которое относится к рекламе, может также иметь позитивное влияние на людей
пример рекламы Рафаэлло
эмпатия в рекламе работает намного лучше и цепляет сильнее, нежели юмор или что-то другое, так, можно посмотреть один из рекламных роликов компании
Известно, что некоторые производители алкогольной продукции тратят десять процентов своего бюджета на предупреждение людей об опасности вождения автомобиля в нетрезвом состоянии и вреда употребления спиртного
телевидение играет позитивную роль в детском развитии
например, ТВ-шоу, как «Улица Сезам» помогают детям освоить математику, выучить алфавит, научиться быть добрым и толерантным, обрести навыки работы в коллективе. Все эти аспекты могут немало повлиять на ребёнка и сыграть важную роль в определённой стадии его развития
Структура медиапотребления
посещение театра/концерта
посещение кинотеатра
чтений электронных книг
чтение печатных изданий
чтение печатных СМИ
видеоигры
радио
телевидение
интернет
Виды медиапотребления
Пассивное
визуальные материалы, видеоролики, анимация, простые схемы, иллюстрации с крупным коротким текстом
пример познавательного и короткого видео для подобного потребления
Активное
текстовые материалы более одного-двух экранов мобильного устройства - они отвечают на запросы, связанные с информационным поиском, удовлетворяют спрос на аналитику и мнения
пример полезного материала средней длины, который удобно структурирован
Причины изменений медиапотреблений
поколенческий сдвиг
изменения в распорядке дня потребителей
коренной сдвиг в тематической и форматной структуре спроса масс на информацию
внедрение новых коммуникационных стратегий
изменения в экономике медиа
появление персональных средств и сред потребления
общая цифровизация медиа
Типы медиапотребления по возрасту
поколение Z использование мобильных устройств — главный способ коммуникации с миром. Нельзя сказать, что поколение Z вообще не обращают внимания на традиционные СМИ, но исследования показывают, что 9 из 10 «зумеров» параллельно с просмотром ТВ или чтением используют дополнительный девайс
Представители поколения Z родились после 1995 года
поколение Y занимает гибридную позицию, поэтому активно используют различные гаджеты для потребления контента, заменяя реальное общение виртуальным, но с трудом узнают информацию в больших объемах и продолжают оставаться в повести также проблематично
Поколение Y — это те, кто родился примерно с 1980 по 1995 год
поколение X пользуются социальными сетями, потребляют СМИ, но предпочитают дозированную подачу контента и не приемлют перенасыщения информацией
К поколению X относятся люди, родившиеся в период с 1965 года по 1979-ый.
Термин
— количественная и качественная оценка медиа-каналов, используемых одним человеком или группой людей. В широком смысле сюда относится чтение газет и журналов, просмотр телепрограмм и прослушивание радио, интернет-активность
— набор используемых информационных или развлекательных СМИ одним человеком или группой людей. Это понятие включает в себя чтение книг и журналов, просмотр фильмов и телевизионных программ, прослушивание радио и взаимодействие с новыми видами медиа-технологий
