Comunicación para el cambio social y teorías de cumunicación
Teoría de la dependencia
Desarrollada por Sandra Ball-Rokeach y Melvin DeFleur en 1976
Principales componentes
Contexto Social
La estructura social y los sistemas políticos y económicos influyen en la relación de dependencia entre la audiencia y los medios. En sociedades más complejas y tecnológicamente avanzadas, la dependencia tiende a ser mayor, ya que los medios proporcionan información esencial para la vida diaria.
Audiencia
La dependencia del público hacia los medios varía según las circunstancias individuales y sociales.
En momentos de crisis o cambios sociales significativos, la dependencia aumenta, lo que a su vez amplifica la influencia de los medios sobre la percepción y comportamiento del público.
Sistema de medios
Los medios de comunicación son una fuente crucial de información y entretenimiento, y que la gente depende de ellos para entender su entorno, tomar decisiones y orientarse en la sociedad.
Comunicación para el cambio social
Es una estrategia de comunicación que tiene como finalidad generar un cambio en la sociedad a través de acciones participativas activas que involucren a los individuos de la comunidad.
Proceso de diálogo y debate
Participación activa
Equidad
Respeto
Justicia social
comenzó a gestarse a partir de 1997
Comunicación aplicada al desarrollo económico
Nació en los años posteriores a la segunda guerra mundial
Comunicación nacida de las luchas
sociales anticoloniales y antidictatoriales del
Tercer Mundo
Esto permite examinar y analizar los modelos de comunicación que se emplean habitualmente para promover el desarrollo en diversos ámbitos de la sociedad. De igual manera, se busca incluir a cada individuo para asegurar equidad y lograr una transformación viable y necesaria, ajustada a las necesidades de los miembros de una misma comunidad.
Comunicación inspirada en las teorías
de la modernización
z
Difusión de innovaciones tecnológicas
Estrategias de transferencia de información
"La información y el conocimiento son en sí actores de desarrollo"
Mecanismos de persuasión
Durante muchos años se impuso la creencia de que los países pobres eran culpables de su propia pobreza
Deshacerse de creencias, tradiciones y prácticas culturales que son un freno para la modernización (Lerner, 1958)
Introducir nuevos conocimientos a "campesinos incultos y analfabetas"
Difusión de innovaciones
El planteamiento de la necesidad de difundir las innovaciones desde los “centros de conocimiento” en Estados Unidos y Europa, hacia las poblaciones rurales de América Latina, Asia y África que supuestamente carecían de conocimientos
Se aplicó sobre todo en la agricultura
Mercadeo social
Los medios masivos como columna vertebral
Campañas intensivas de convencimiento
Medios de televisión
Internet
Publicidad de los 80's
La comunicación para el desarrollo se inspiró en el modelo de la difusión de innovaciones.
hacía énfasis en una tecnología apropiada
El "Tercer Mundo" aspira a tener una vida occidental
Comunicación alternativa
Apropiación de medios
Capacidad propia de expresión
Gestión y creación del proceso comunicacional
Tomar los medios por asalto
Sectores marginados de la participación política crearon sus propios medios de comunicación
Jóvenes
Mujeres
Mineros
Estudiantes
Obreros
Campesinos
Indígenas
Nacieron generalmente al calor de las luchas
sociales
Radios libres de Francia e Italia en los 70's
Dos o tres agencias de noticias de Estados
Unidos controlaban las dos terceras partes del
flujo de información
Surgieron por la exclusión
decisión de conquistar un espacio de expresión
pública
Esfera pública
Agencias inexistentes en:
América Latina
Asia
África
Necesidad de una comunicación horizontal
Democratización de la comunicación
Políticas reguladoras
El internet aparece para hacer de este proceso algo más sencillo
Emisor y receptor en un proceso comunicativo participativo
Luis Ramiro Beltrán
Interés y respeto por temas que hoy son importantes para la agenda mundial (70's y 80's)
Desarrollo humano
Comunicación y desarrollo por el cambio social
Comunicación que construye comunidad
Inclusión social
Medio ambiente
Género
Consecuencias teóricas de la comunicación
"No hay nada más práctico que una buena teoría"
Pionero y estudioso de la comunicción en la historia de comunicación en el mundo
