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COMPONENTES DEL MICROENTORNO Y MACROENTORNO EN EL PROCESO DE MERCADEO

MACROENTORNO

Factores naturales

Recursos Naturales, Clima y Medio Ambiente

Influyen en la disponibilidad de recursos y la sostenibilidad de las operaciones

Factores demográficos

Edad, Sexo, Tamaño, etc.

Permiten segmentar el mercado y adaptar las estrategias de marketing

Factores tecnológicos

Innovaciones Tecnológicas

Permiten la Optimización de procesos y la creación de nuevas oportunidades de mercado

Factores socioculturales

Valores, Creencias, Estilo de Vida y Tendencias Culturales

Determinan las preferencias de los consumidores y las estrategias de marketing

Factores políticos y legales

Leyes, Regulaciones y Políticas Gubernamentales

Influyen en las operaciones de la empresa y en la regulación del mercado

Factores económicos

Inflación, Tasas de interés, Desempleo

Afectan el poder adquisitivo de los consumidores y el costo de producción

MICROENTORNO

Público

Medios de Comunicación, Grupos de Presión, etc..

Su opinión puede afectar la imagen y reputación de la empresa

Intermediarios

Empresas que facilitan distribución y venta

Clave para la llegada del producto al consumidor final

Competidores

Empresas que ofrecen productos similares

Su análisis es crucial para definir estrategias competitivas

Proveedores

Clientes

Personas o Empresa

Objetivo principal de cualquier estrategia de mercado

Empresas que suministran recursos

Factibilidad y Eficiencia impactan en la capacidad de la empresa