Tostegshypotesen

Mer som dette

Påvirkning

Ved Kjersti Ramstad Hillestad

Medie- og kommunikasjonsteori: Påvirkning

Ved Solvor Aasland

Bok-presentasjon

Ved Ragnar Osdal

Tilnærminger mellom mediert og umediert kommunikasjon

Ved Kine Forsmo

Massekommunikasjon

Massene er større enn individet

Svekker folks mulighet til å drøfte med hverandre

Aggressiv

Bolsjevikene (Lenin)

Naziene (Hitler)

Påvirkning

Rettet fra avsender til mottager

Konsekvens for mottager

Propaganda

Feedback (mottaker kommuniserer tilbake)

Laswell (1948): hvem sier hva i hvilken kanal til hvem med hvilken effekt

Linær (ren enveis)

Ansikt-til-ansikt-kommunikasjon

The People's Choice studiet

Hypotese om sterk og direkte påvirkning fra medieringen av politikk undersøkt empirisk, og resultatene ga ikke støtte til hypotesen.

Utøver stor innflytelse over andre mennesker. Er saksspesifikke, kosmopolitiske, utadrettet og innovative. Finnes i alle sosiale sjikt på alle samfunnsfelt. Har ofte et stort personlig kontaktnettverk = velegnet for å spre medias budskap videre (Word-of-Mouth-effect).

Budskap

Forskjell fra da til nå?

Tostegshypotesen

Kritikk av tostegshypotesen - Mange studier indikerer at de store, sensasjonelle nyheter blir spredt direkte av massemedia og ikke gjennom personlige nettverk - Hypotesen antar at opinionslederne kun bruker massemedia som informasjonskilde, selv om opinionsledere finnes også i land uten godt utbygde medier. Her må opinionslederne nødvendigvis hente informasjon andre steder fra.

Utviklet på 1940-tallet

2020 (i dag)

1940-tallet

Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976)

Emigrerte til USA i 1933. Han arbeidet som professor i sosiologi ved Columbia University.

Han studerte og arbeidet ved universitetet i Wien, bl. a innen sosialpsykologi.

Regnes som en av grunnleggerne

Sammen med partnerne Berelson og Gaudet

Utviklet tostegshypotesen på 40-tallet

Han var østerriksk sosiolog

Tre aktører

"Menige" mottakere (publikum)

Opinionsledere

Opinionsledere bruker media mer enn publikum forøvrig

Personlig innflytelse mellom publikum er betydningsfull

Noen personer spiller en større rolle enn andre i formidlingsprosessen

Mediene (avsender)

Enkel modell som går ut på at budskap fra massemedia blir mottatt av et mindre antall mottakere, som så, gjennom personlig kommunikasjon bringer budskapet videre til et større antall mennesker.