Bigarren edizioko prologoa
Kontzeptua
• Ekoizpen- eta kontsumo-prozesuak eratzen dituzten sareak eta interakzioak barne hartzen ditu.
Materialak eta immaterialak
• Produktuen eta erabiltzaileen arteko topagunea
• Truke-sistema konplexuak
2 diseinuaren kultura lantzeko moduak
Kultura materiala - Objektuek eguneroko bizitzan duten esanahiari buruzko azalpenak garatzen ditu. Nabarmendu objektuen bizitzaren beste aldea
Kultura materiala - Objektuek eguneroko bizitzan duten esanahiari buruzko azalpenak garatzen ditu. Nabarmendu objektuen bizitzaren beste aldea.
Diseinu herrikoiaren historia - Diseinua zatiezinen lanaren emaitza gisa (diseinuaren estiloa garrantzitsuagoa da bere prozesuak edo inpaktu soziala baino) + zenbait mesede egiten ditu
Diseinuak beste batzuen aurrean.
DISEINUAREN KULTURA
Giza jardueren, pertzepzioen eta artikulazioen sare konplexua, ez finkoa, ez homogeneoa, ez homogeneizatzailea.
DISEINATZAILEAK
Eragile anitzekin lan egiten dute - globalizazioa + aldaketa teknologikoak.
DISEINUA
Fenomeno globala
Giza jarduera intelektuala eta komertziala
Azpikulturen adierazpena
Ekonomiaren, kultura-birsorkuntzaren eta ongizatearen adierazlea
Sinbolismorako eta koakzio politikorako ibilgailua
Aisia- eta kontsumo-gunea, entretenimendua
Diziplina akademikoa
Ekintzaileen lanbidea
DISEINU-MAILA EZBERDINAK:
Sormen-jarduera - Diziplina anitzetik diziplina artekotasunera
Bitartekari ikusizko harremanetan eta harreman materialetan - Ekoizpena eta kontsumoa
Diziplina akademikoa - Erlazioak aztertzen ditu - Esparru teorikoa
Abangoardiako kultura-jarduera
Erabakiak hartzeko prozesua - Industria-eremua
Ongi lotua desiragarri eta modernoari - Ikuspegi kontserbatzailea
DISEINUAREN KULTURARAKO SARRERA
Diseinuaren kultura diziplinatik haratago?
Ikusizko Kulturaren ikuspegi kontserbadoreagoa, diseinuaren kulturaren sentsibilitatea definitzeko, aztergai gisa.
Diseinuak bilakaera azkarra du:
• Egitura profesionala berrantolatzea
• Aplikazio-testuinguru berrietan barneratuz
• Bezeroekiko eta erabiltzaileekiko harremanak berritzea
• Egitura ideologiko berrietan kokatuz
Topic principal
diseinuaren kultura aztertzeko ereduak
Branding (funtsezko puntua diseinuaren ariketan)
2 reto:
-Diseinuaren kulturak ikusleari ezaugarri bisualetatik eta materialetatik haratago joatea eskatzen dio, bere sorkuntzaren eta adierazpenaren askotariko sareak kontuan hartzeko.
-Diseinuaren kultura diziplina akademikotzat hartzeko, ikusizko kulturaz bestelako sentsibilitate bat hartu behar dugu.
1.
OBJETU, ESPAZIO, IRUDI:
Diseñatzaile:
-Hezkuntza/prestakuntza
-Faktore ideologikoak
-Eragin historikoak
-Estatus profesionala eta antolaketa
-Merkatuaren pertzepzioa
Produkzioa:
-Materialak eta teknologia
-Manufaktura-sistemak
-Marketina
-Publizitatea
-Produktuaren posizionamendua
-Banaketa-kanalak
Kontsumoa:
-Demografia
-Gizarte-harremanak
-Gustua
-Geografia kulturala. Etnografia
-Erantzun psikologikoa
2.
-Behatzailearen posiziotik harago joan behar da, eta informazio-fluxuak osatzen dituzten artefaktuen eta horien arteko espazioen arteko erlazioak aztertzen dituen kartografia bat egin behar da.
-Horretarako, objektuen, prozesuen eta sistemen arteko erlazioak hartu behar dira kontuan.
-Diseinuaren barruan sentsibilitate, jarrera, ikuspegi eta prozesu intelektual berriak sortzeko.
Domeinu bakoitza (diseinatzaileak, ekoizpena eta kontsumoa) azpikategoria posibleetan bana daiteke, aztertu ahal izateko. Horrela, diseinatzaileen estatus profesionala azter genezake. Hala ere, badira diseinuaren kulturaren esparrua biltzen duten beste prozesu aktibo batzuk, sorkuntza-, balio- eta praktika-prozesuen arteko erlazioa oinarri dutenak; prozesu horiek diseinatzaileak, ekoizpena eta kontsumoa ere gidatzen dituzte.
Ikusizko kulturatik haratago: diseinuaren kultura diziplina akademiko gisa
Europa-Amerika unibertsitateetan dizikademiko gisa ezarria. Ikuspegi desberdinak:
Richard Sennet (1976), John Hurryk (1990) sortutako "begirada turistikoa" kontzeptuan eragin zuena. Turismoak kontsumo-ikuskizun gisa duen zeregina azpimarratzen du, ikusmena atsegin bisualera bideratutako eskema bati jarraituz antolatzen baita. Horrela, espazio turistikoak alienatu "beste" bat bezala ekoiztu eta hautematen dira.
Ritzerrek bere "McDonalizazioaren teorian" erabiltzen du diskurtso hau. Teoria horren arabera, sistemak orkestratu eta programatu egiten dira itxurazko eraginkortasun maximoa lortzeko, kontsumitzailea partaide pasibo gisa alde batera utzita. Era berean, eragina izan du hiri-ingurunearen alienazioari buruzko azterlanetan.
Marx, lanean pasibotasuna eta errutina inokulatuz eta giza balioak kapitalaren, trukearen eta salgaiaren prozesu alienatzaileetan sartzen dituen objektibatze-prozesuarekin.
2-Ikusizko kulturaren periodizazioa (2 ikuspuntu)
Ikusmena ez da ez hegemonikoa, ez mendekoa. Adierazpen mediatiko guztiak hibridoak dira, "Inpuruak". Adierazpen mota bat dakarte (bisuala, testuala, ahozkoa, materiala) eta beren testuinguru mediatikoan diluitzen dira. --- > Internet eta "pantailaren kultura".
IKUSPEGI KONPLEXUA:
Ikusmena adierazpen intrintsekoa da, garrantzitsua sozialki eta kulturalki
IKUSPEGI ESENTZIALISTA:
Bisuala gure bisuala espresio-denbora intrintsekoa da, sozialki eta kulturalki garrantzitsua.
Ikusmena gizarte- eta kultura-adierazpen gisa ikusten da, eta ikusmena kultura-ekoizpenaren barruko egitura konplexu gisa ulertzen da (irudiak, argazkiak, ikusizko objektuak eta horien inplikazioak).
Ikusmena Modernitatean inposatzen da
1-Ikusizko kulturatik haratago: diseinuaren kultura diziplina akademiko gisa
"Artearen Historia Berria" -> Artearen Historiak ordura arte zuen ikerketa eremua zalantzan jarri eta zabaltzen du.
DISEINUAREN KULTURA AZTERGAI
Diseinuaren kultura diseinatzaileek hainbat hedabidetan pentsatzeko eta lan egiteko duten modu gisa definitzen du.
Diseinuaren kultura lan-sistemez, diseinatzaileen ezagutzez eta harremanez edo diseinuaren erabiltzaileen eguneroko ekintzez bustita egon daiteke, publikoago eta zabalago garatu daiteke.
Diseinuaren kultura nonahiko balio berezi gisa
Ikuspegi kontzeptual hori "bikaintasuneko", "Berrikuntzako" edo "maisutasuneko" nazio tradizionaletatik harago doa, diseinuaren kultura inguratzen duten lugare, artefaktu edo praktikak konfiguratzeko, eta, aldi berean, zabaldu eta askotarikoagoak bihurtzen dira.
Diseinuaren kulturak eguneroko bizitzako alderdi materialak eta immaterialak barne hartzen ditu, irudien, hitzen, formen eta espazioen bidez, baina diskurtsoak, ekintzak, sinesmenak, egiturak eta harremanak ere uztartzen ditu. Diseinuaren kultura aztergai bihurtzen dute.
Kultura ekintza-modu gisa
Erakundeak merkatuan duen posizioa maximizatzeko eta diseinuaren helburuak, praktikak eta efektuak erreformatzeko orduan duen jarreraren adierazle gisa erabil daiteke termino hori. Diseinuaren kultura "gauzak egiteko modu" bat da.
Gauzak egiteko modu bat litzateke, praktikak eraldatzeko; mundua eta kultura. Horrek diseinu kulturizatuago baten nozio praktikoa eskatzen du. (Berritzailea denarekiko jarrera/sormenean oinarritutako ekonomia) → Produktuak adierazpen-lanak, ideiak, jarduketak eta sinboloak dira, kontsumo- edo zerbitzu-ondasunen ordez).
Diseinuaren kultura, testuinguruak informatutako praktika gisa
Enpresa-ikuspegitik, antolaketa- eta kudeaketa-alderdiak lantzen dira, eta talde-lana, sormena sustatzea eta berrikuntza dakarte berekin. Horrela, enpresa-marka batek bere gain hartzen du antolamendu- eta jarrera-rola, berrikuntzaz eta koherentzia formalaz kezkatuta dagoen enpresa bat egituratzen duena. Enpresa baten "kapital kulturala" ere adieraz dezake, baita kualifikatzeko, epaitzeko eta bereizketa eta bereizketa eskaintzeko gaitasuna ere.
Diseinuaren kultura prozesu moduan
Proiektuaren prozesua diseinatzailearen inguruko ezagutzei eta praktikei esker gauzatzen da.
