a Alejandro Rodriguez 6 éve
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Forma de preguntar no estructurada e indirecta que anima a los sujetos a proyectar sus motivaciones, creencias, actitudes o sentimientos subyacentes con respecto a los temas de interés.
Expresión
Técnica proyectiva donde se le presenta al participante una situación verbal o visual, y se le pide que relacione los sentimientos y las actitudes de otras personas con la situación.
Tercera persona
Juego de roles
Construcción
Técnica proyectiva en la que se pide al sujeto que construya una respuesta en forma de historia, diálogo o descripción.
Caricaturas
Respuesta frente a imágenes
Complementación
Técnica proyectiva donde el participante debe completar unasituación de estímulo incompleta.
Frases incompletas
Asociación
Tipo de técnica proyectiva en la cual se presenta un estímulo al participante y se le pide que responda lo primero que le venga a la mente.
Asociación de palabras
Entrevista realizada por un moderador capacitado con un grupo pequeño de individuos, de una forma no estructurada y natural.
Entrevista no estructurada, directa y personal, en la cual un entrevistador altamente capacitado interroga a un solo encuestado, para descubrir motivaciones, creencias, actitudes y sentimientos subyacentes sobre un tema
Dirigidas.
El entrevistador intenta cubrir con una lista específica de asuntos o subáreas, es ampliamente utilizada con ejecutivos ocupados, técnicos expertos y lideres de pensamiento.
No Dirigidas
El entrevistado tiene libertad máxima para responder, dentro de los limites de los puntos de interés para el entrevistador.
No estructurada
Es apropiado cuando aún no se ha definido el problema con precisión, y se requiere de flexibilidad en la observación para identificar componentes fundamentales del problema y para formular hipótesis.
Estructurada
Es adecuada cuando el problema de investigación de mercados está claramente definido y se especifica la información que se busca
Aumenta la confiabilidad de datos.
Ej: Análisis del inventario de una tienda.
Paneles
Se invita a un X nùmero de participantes previamente seleccionados con el fin de obtener información sobre algún proceso de interes
Encuestas
Administrado
Hay un encuestador presente, lo que para algunos resulta un poco intimidante, pero se obtiene información más confiable.
Telefónica
Personal
Autoadministrado
No hay un encuestador presente, lo que resulta en ser menos intimidante
Internet
Web
