a Clara Angélica Jiménez Álvarez 1 éve
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Atención de cuentas
Redacción
Creación de campañas
Medios
Financiera
Es un análisis de un determinado período de tiempo, para estudiar los costos y beneficios de los diversos proyectos y alternativas de inversión a corto plazo y largo plazo.
Operativa
Busca realizar un análisis de los procesos implementados para la entrega de los productos establecidos por determinada política o programa
Remuneración por honorarios. Consiste en determinar, de acuerdo la agencia y el anunciante, una retribución que ambas partes consideren justa.
Remuneración por comisión. Es el sistema que utilizó la agencia desde sus orígenes.
Director general
Servicios a clientes
Grupos de planificación
Departamento de compras y negociación
Departamento de dirección estratégica
Departamento de investigación
• El departamento de cuentas.
• El departamento de creación.
• El departamento de planificación estratégica.
•Los departamentos de administración y proceso de datos
Son las encargadas de realizar para anunciantes, organismos públicos o personas particulares.
Dedicadas a buscar y facilitar la conexión entre las personas u organismos.
Son aquellas que se dedican a idear, diseñar y ejecutar promociones, en combinación con campañas publicitarias o aisladas.
Son las que se dedican a realizar, por cuenta de sus clientes, actividades de contacto directo con los consumidores.
Son agencias propias de un anunciante, forman parte de su organización y no prestan servicio a ningún otro cliente.
Sirven de enlace entre determinados soportes
Supone la publicidad en internet y otros medios interactivos hace que muchas agencias de publicidad o de medios hayan separado estos servicios de los relativos a los otros medios.
Sucesoras de las antiguas centrales, se dedican a realizar una gestión integral de los medios, colocándose entre el anunciante y el vendedor.
Se dedica exclusivamente a la creación y ejecución de los anuncios.
Como su nombre indica, prestaba todo tipo de servicios publicitarios y relacionados.
1986: El primer Agente Publicitario conocido fue William Tayler. Este profesional vendía espacios publicitarios en los periódicos de Londres.
1800: En este año James White además de vender espacios publicitarios también comenzó a redactar anuncios y así se convirtió en el primer “copywriter”.
1829:Se crean las primeras agencias publicitarias en Londres: Newton & Company y Baker & Company, ellas vendían exclusivamente espacios publicitarios, se conocían con el nombre de Agencias de Anuncios.
1841: Volney Palmer abrió la primera agencia de publicidad (ya con esta denominación) en Filadelfia, Estados Unidos, la agencia se llamaba News Paper Agency.
1890: La agencia de publicidad “Calkins” es la primera en crear un plan completo para una campaña de publicidad.
-Es un intermediario. -Presta servicios profesionales.
-Limitado a casos de muy pequeña entidad.
Se pueden agrupar en tres categorías principales:
Servicios de marketing: Los estudios de mercado y de productos, el análisis de los consumidores.
Servicios de medios: La gestión de los medios, principalmente en sus vertientes de planificación y compra.
Servicios creativos: Es la creación de los anuncios, desde la idea publicitaria hasta el anuncio acabado.
