Szeretetmárkák világa
Szeretetmárka tulajdonságok
(Roberts, 2004)
Meghittség
Szenvedély
Empátia
Elkötelezettség
Érzékiség
Ízek
Tapintás
Illatok
Látvány
Hangok
Titokzatosság
Ihlet
Álmok
Múlt, jelen, jövő
Példaképek és mítoszok
Történetek
Szeretetmárkák és a biológia
Coca Cola vs. Pepsi kísérlet
Márkajelzéssel finomabbá válik az üdítő
Neuromarketinges kutatások
Hazai kutatás
Megfigyelhető a szeretetmárka jelenség
Apple márka
Tóth Gergely
Márkaidentitás
Márkaidentitás: A márka vízióját, megkülönböztető jegyeit, értékeit, kompetenciáját fejezi ki.
(Bauer-Kolos, 2016, 292.o.)
Én-márka integráció
Kapferer márkaidentitás prizmája
(Kolos-Nagy, 2016, 78.o.)
Önmegvalósítás
Eredetiség
Márkaközösség
Élmény
Márka, mint közösségkovácsoló erő
Példa: Star Wars rajongói közösség
Önkifejezés
Valahova tartozás érzése
Szeretet / Tisztelet tengely (Roberts,2004)
Márkaszeretet elemei
(Piskóti, 2016)
Márkaszeretet kinyilvánítása
Pozitív értékelés
Pozitív érzelmek
Márka iránti kötődés
Vágy
Hosszú távú lojalitás
Folyamatos párbeszéd
Példa: Coca Cola márka közösségi médiában
Társ
Márkaszemélyiség
Márkakötődés
(Piskóti, 2016, 43.o.)
Márkahűség
Márkahiány miatti negatív érzés
Rendszeres újravásárlás
Rendszeres interakció
Megbízhatóság
Érzelmi alapú döntések
Reklámzaj
Szűrő képesség fontossága
3000
Körülbelül 3000 márkaüzenettel találkozunk naponta.
(Papp-Váry, 2020, 11.o.)
Információs túlterheltség
Big Data
Internet
Figyelemért folytatott harc
Kezdetek
Peugeot-oroszlán
Peugeot-oroszlán, amely a Peugeot márkát képviseli, amely a kollektív képzeletünk része. Ha egyszerre megsemmisítenénk az összes gépjárművet, eladnánk az összes futószalagot, kilépne az összes alkalmazott, akkor sem szűnne meg a Peugeot márka. (Harari, 2020, 39.o.)
"Oroszlánember"
"Oroszlánember" a Stadel-barlangból, kb. 32 ezer évvel ezelőttről. Az emberi képzelet testet ölt, és a közösség életében fontos szerepet kezd el betölteni. (Harari, 2020, 33.o.)
Közös kollektív képzelet
Az emberek kollektív képzeletében olyan közös mítoszok léteznek, melyek segítenek megalapozni a nagyszámú embercsoportok közös együttműködését egy cél érdekében. (Harari, 2020, 37.o.)
Interszubjektivitás
Interszubjektivitás: Kommunikációs hálózaton belül létezik, és egyének szubjektív tudatát kapcsolhatja össze. (Harari, 2020, 113.o.)
