DETERMINISMO TECNOLÓGICO
Se divide en:
Era electrónica
Vista y oído
Era de la imprenta
Era alfabética
Vista
Era tribal
Oído
Marshall McLuhan
Divide a los medios en:
Calientes
Tecnologías con énfasis en el uso de un solo sentido. No favorecen la interacción.
Radio: oídos
Fríos
Multisensoriales, porque aportan al espectador tanta información que este no requiere un gran esfuerzo para percibirla y es fácilmente digerible.
Sostiene que la tecnología, específicamente los medios, forman el pensamiento de los individuos y como las sociedades se organizan y operan.
A diferencia de:
Determinismo duro:
No hay libertada de decisión.
Fuera del control humano.
Consecuencias:
Cambia el nivel cognitivo de la persona.
Niveles altos de consumismo.
El ser humano se rinde a la tecnología.
¿Qué plantea?
La tecnología es el motor del desarrollo humano:
Determina el cambio y desarrollo social.
Según esta idea ningún factor o actor social puede influir en el desarrollo de la tecnología. Solo la tecnología influye en la sociedad, no al revés.
La tecnología es autónoma:
Nadie en la sociedad interviene en su desarrollo, por lo que la tecnología tiene todo el poder, en sí misma, para cambiar el mundo.
¿Qué hace posible?
Las funciones y los rasgos culturales de una sociedad
Que conlleva a:
La tecnología
Surge:
A mediados del siglo XX
Durante:
Segunda Guerra Mundial
Comienza a perfilarse una nueva corriente de estudio de los medios de comunicación que presta especial atención a su naturaleza tecnológica y a cómo esta influye y determina los usos sociales que se hacen de ellos y las formas sociales que surgen de los mismos.
¿Qué es?
Es la teoría que afirma que las tecnologías de una sociedad dada, determinan o son el factor principal para la conformación de su estructura social y sus valores culturales.
