БРЕНД
Бренд — это набор уникальных характеристик, отличающих компанию от других организаций.
Виды брендов
по расположению в иерархии портфеля брендов
суббренд
зонтичный бренд
материнский бренд
по территориальному охвату
мультинациональный (международный) бренд
национальный (федеральный) бренд
региональный бренд
локальный (местный) бренд
по типу продвигаемых продуктов
высокотехнологичный бренд
промышленный бренд или B2B бренд
потребительский бренд
по типу объектов для брендинга
территориальный бренд
событийный бренд
персональный бренд
бренд организаций или корпоративный бренд
бренд услуги
товарный бренд
Этапы создания бренда
Бренд-управление
Бренд-продвижение
Бренд-компоненты
Бренд-стратегия
Бренд-позиционирование
Философия и позиционирование бренда
Философия бренда определена системой ценностей его отношения к среде. Она формируется на позиционировании компании, имидже, отношении с потребителем. В процессе развитии компании, философия дополняется специфическими особенностями, и служит связующим звеном между назначением и смыслом бренда, и его индивидуальностью.
Характер и атрибуты: Сущность, Айдентика, Язык бренда
Позиция: Идея, Аудитория, Продукт
Предложение: Выгоды, Причины верить, Дифференциация
Философия бренда: Ценности, Миссия, Видение
Уровни качества бренда
Коммуникативное качество
Социальное качество
Индивидуальное качество
Функциональное качество
Функции
Для компании
увеличивает стоимость активов компании
высокую прибыль
повышает эффективность маркетинговых коммуникаций
облегчает вывод нового продукта на рынок
повышает стабильность в кризисы
Для потребителя
эмоциональный эффект
экономия времени
однородность
повышение доверия к продукту
осуществлении выбора из существующих альтернатив
Элементы бренда
Элементами бренда может считаться всё, что вызывает ассоциации и формирует восприятие у потребителя в отношении к компании, товаре или услуге.
Нематериальные составляющие
Лояльность
Философия и ценность бренда
Сила бренда
Ценности бренда
Образ
Идентичность
Суть бренда, его миссия
Быстрая идентификация среди других товаров
Аудиальные ассоциации
Идея бренда
Материальные составляющие
Тактильные составляющие
Человек, ставший лицом компании
Правила поведения и материальная культура
Корпоративная коммуникация
Сайт
Слоган
Фотографии, графика и иллюстрации
Фирменный стиль
Логотип
Название или зарегистрированное торговое имя
Идентичность бренда
Самообраз
Отражение пользователей бренда
Взаимоотношения с потребителем
Культура
Индивидуальность
Физические данные
