Fundamentos teóricos del marketing Social y Marketing Social Corporativo

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Fundamentos teóricos del marketing Social y Marketing Social Corporativo

Marketing Social

Tipos de Marketing Social

Marketing Social Interactivo

Capacidad crítica y analítica para poder establecer relaciones de causa-efecto, a través de un proceso lógico-racional

Valores, creencias y actitudes, para el desarrollo social

Marketing Social Externo

Estrategia idónea para dar a conocer los valores y actitudes que deben de primar en la sociedad

Creando flujos de opinión en torno a esta forma de pensar, sentir y actuar

Marketing Social Interno

Desarrollo y el fomento del cambio cultural en los propios miembros, responsables del proceso de comunicación

Proporcionar información

Estimular acciones beneficiosas para la sociedad

Cambiar comportamientos nocivos

Cambiar los valores de la sociedad

Estrategias de cambio social voluntario

Modificación de opiniones, actitudes o comportamientos

Adhesión a una idea por parte de ciertos públicos

Marketing de las causas sociales

Marketing de las ideas

Marketing de las cuestiones públicas

Implantación y control de programas

Incrementar la aceptación de una idea

Causa social en determinados grupos objetivo.

La empresa permite facilitar la aceptación de ideas

Comportamientos sociales que se consideren beneficioso para la sociedad

Marketing Social Corporativo

Reposicionar el producto como socialmente responsable

Ofrecer al consumidor un beneficio superior y a mayor plazo

Incluir al cliente como integrante de un proyecto con fines sociales

valores de la marca que en la promoción del producto

llegar un mensaje al consumidor que prevalezca

Ventaja competitiva

Se centra más en modificar su política de producto

Implicar el soporte activo a una causa de intereses social

Desarrollo de nuevos ejes de comunicación

Aumento de la motivación de compra

Ventas realizadas van destinadas a una causa de interés social

Imagen de marca

Ofrece una imagen de credibilidad

Consumidor sentirá que comparte valores con la marca

Eficacia publicitaria

Vínculo mayor con el consumidor que puede desembocar en una relación personalizada

Posición por valores

Lograr el compromiso de los consumidores hacia un determinado comportamiento de interés social

Intereses de la empresa en cuanto a posición en el mercado y su imagen

Relación entre las empresas, colaboradores y sus clientes

Beneficio mutuo entre empresas y la sociedad

Responde a una evolución de costumbres y demandas de la opinión pública.

Sin ánimo de lucro y entidades públicas

Organizaciones empresariales con fines económicos

Contribuir a causas sociales