COMPETENCIA
Competencia-Fanta sin burbujas (Coca cola)
Spot
Subtema
Posicionamiento entre los diferentes tipos de refrescos
ANTECEDENTES
Con anterioridad se realizaron otros spots en los que el target eran los consumidores jóvenes preocupados por su salud, ya que no contiene azúcar, ni calorías y está adicionada con vitamina C
Doble sentido
El agua va a estar celosa
La marca Pepsi lanza una nueva bebida, H2OH! Se sitúa entre las aguas con gas, pero introduciendo la novedad de contar con sabores afrutados.
BRAND IDEA
A todos nos puede gustar lo mismo. Perfecta para las comidas en familia.
Promesa de marca y sus valores:
1º-"[...] A TODOS NOS PUEDE GUSTAR LO MISMO...".
2º-Perfecta para las comidas en familia.
3º- "[...]tanto más serio, que abarque un poco más a todo el mundo".
4º- Ricos sabores:
Maracuya- Ingrediente estrella. Es el aporta el poder inspirador y evocador de este producto.
5º- El gas justo para las comidas = NATURALmente liviana.
OPORTUNIDAD DE NEGOCIO
Es un producto con unas caracteísticas diferentes a los demás
Divertido por sus burbujas
Atractivo como los refrescos
Es sano como el agua
Objetivos de comunicación principal
cómo sabremos si ha funcionado?
nivel de VENTAS en ALZA
qué efecto debería tener?
generar CONFIANZA y SEGURIDAD en el consumidor.
brief creativo inverso H20h!! (Pepsi cola)
Target (Insight relevante)
Target. Madres que se ocupan de la alimentación de toda la familia. Buscan un refresco que les guste a los pequeños y al mismo tiempo sea sano.
insights
Le doy a mi familia este refresco porque es más sano que los refrescos convencionales.
Compro este producto porque es el que le gusta a toda mi famila.
NUESTRA PROPOSICIÓN
Medios y acciones
3º - Aplicación en la web de Pepsi donde se presantará un pequeño juego con los diferentes perdonajes. El usuario puede decidira a cual de ellos se le entrega el refresco y aparecerá una pequeña animación con la reacción de los demás.
2º. - Anuncio en prensa y revistas. Mupis y vallas.
1º - Spot publicitario. Similitud estética con la intro de la Tribu de los Brady. Todos los personajes dirigen su mirada hacia el cuadro central, donde se encuentra la botella de h2oh- Realizan diferentes acciones que muestran su impaciencia por poder cogerla
Timing
Presupuesto
Necesidades de creatividad
ampliar la ratio de consumidores
liderar primeros puestos en el mercado
ser competitivos
PENSAMIENTOS DE PARTIDA
modern family
contrapunto: Asincrónico.Arquetipo- MARIO VAQUERIZO
Se obviarán las connotaciones de celebrity del personaje. Utilizararemos en nuestra campaña a un anónimo. Sólo tendremos en cuenta aquellas características generales del mismo (estética lumpen) que nos ayuden a la hora de fijar la personalidad tipo que sustente nuestra idea del contrapunto de partica.
El statement de nuestro contrapunto será:
1º- Aportar un toque de acidez al spot que ponga de relieve el poder evocador e inspirador de nuestro producto a través de sus ingredientes cítricos.
2º- Evitar la monotonia y un tono plano.
3º- Llamar y mantener la Atención.
intro cabecera Brady bunch
Mandatorios
lema/slogan
logo H20h!!
Tono
desenfadado
pequeños guiños de acidez aportados por el contrapunto
politicamente correcto
SOPORTE
mensaje principal
conceptualización
la misma de partida pero con puntos diferentes presentados en nuestro spot de manera asincrónica, que son aportados por el tono.
PORQUE NO SOMOS TAN DIFERENTES, H2oh!!.Ideal para toda la familia.
MEDIOS
internet
radio
spot televisivo
TONO
Desenfadado, en clave de humor
Sigue una estética de familia clásica, conservadora, de clase media acomodada.
PROPUESTA DE COMUNICACIÓN
Está al alcance de todo el MUNDO
nos toca a todos la FIBRA (valor en alza-maracuyá)
Sin prejuicios ni discriminaciones
Diferente, sano, divertido
Un refresco para toda la familia
