Importancia de medir el desarrollo de una marca, categoría, producto y mercado

Autor: Juan Carlos AMaya MArtínez ESCA Tepepan 20/05/2018

Estas deben estudiarse en conjunto y no solas, existen métricas: -Históricas -Presupuestadas para un año -Competidoras (entre tú y el competidor) -Objetivos estratégicos, los fines a conseguir Las métricas pueden medir la eficiencia, eficacia y productividad.

Para esto existen fórmulas como: Compradores de la Categoría --------------(entre)------------- X 100 Marca/mercado Meta Ayuda a definir con precisión la participación del mercado y da información para su desarrollo y crecimiento.

Para esto existen fórmulas como: Total Unidades Vendidas por Empresa ------------------(entre)------------------ Total Unidades Vendidas por el Mercado El resultado dará la participación del marcado en Unidades.

Es el principal indicar para observar la empresa/marca/producto vs la competencia. Esto indica si la estrategia a implementar consta de factores como sus clientes, tendencias, competencia...

Esto es fundamental para saber cuál es el comportamiento del mercado y competidores.

Esto evalúa a la empresa tanto dentro como por fuera.

Al evaluar una marca se obtiene: 1. Posición con relación al mercado 2. Presupuesto idóneo para la comunicación 3. Adecuada distribución de recursos financieros 4. Sentido de competencia y de decisiones estratégica

Importancia de medir el desarrollo de una marca, categoría, producto y mercado

Penetración de Mercado Conjunto de estrategias con el fin de aumentar participación en un mercado. Esto puede ser posible con estrategias de precios, competitivos, cmapañas de mkt, entre otros.

Métricas Es un sistema de medición cuantificable de tendencias, dinámicas o características. Sin emabrgo, estas cambian confomre a la empresa, su información y naturaleza, para adaptarse mejor a la organización y brindar mayor información útil.

Los aspectos a medir comúnmente son: *Potencial de un mercado *Los compradores según características *Efectividad de una campaña publicitaria

Participación del Mercado Este es el porcentaje del mercado de un producto o servicio específico, puede considerarse el indicar más importante.

Ventas de Mercado en Volumen y Valor Tradicionalmente y adecuadamente, han existido que es dividir las ventas en categorías y/o presentaciones.

Medición del desarrollo de una marca Esto compete a analizar sus introducciones de mercado, problemas, evoluciones, competencias, motivaciones entre otros temas.

Su función principal es medir el tamaño de los mercados y sus tendencias.

Esto suministra información clave para la toma de decisiones.