2do Parcial Medios Publicitarios
4.5.2 Presupuesto general: este se refiere a la cantidad de dinero que se tiene predestinado a la campaña de medios.
4.5.3 Aplicación del presupuesto: Aquí se aplica a la campaña de medios en donde se realiza una cotización y posteriormente cuando se saben los precios se efectúa la implementación del plan.
4.5.4 Evaluación de la estrategia de medios por indicadores de audiencia, exposición e impacto: en esta tarea se toman en cuenta el medio, la exposición, el impacto y el genero para realizar la evaluación.
4.5.5 Evaluación de la estrategia en medios por time, formato y posición del anuncio: para realizar esta tarea de evolución se toman en cuenta el formato del anuncio, así como su posición y de esta manera se realiza la evaluación.
4.4.1 Selección, contratación y supervisión: es el proceso que selecciona, efectúa el contrato y evalúa la campaña de medios.
4.4.2 Permanencia y alcance: aquí se toman en cuenta tres factores importantes que son la cobertura, la segmentación y notoriedad.
4.4.3 Regulación y colocación: en México existen muchos reglamentos que se encargan de regular la colocación y distribución de la publicidad.
4.4.4 Programación de la pauta: aquí se refiere a la tarifa que se pagara por la colocación de los anuncios así como sus medidas de impresión.
4.5 Pautaje del plan: Es una tarea de revisión de las pautas que se le designa a los responsables de la compra de los medios.
4.5.1 Calendarización o Flow Chart: es la representación graficas de los procesos de trabajo donde se calendarizan las actividades y se ocupan símbolos para representar acciones.
4.3 Publicidad interior en recintos: es la que podemos encontrar en lugares como estadios, pistas, arenas, bares, aeropuertos, etc.
4.3.1 Función dinámica, ventajas y desventajas: las ventajas es que permite transmitir el mensaje con facilidad y la desventaja es que es costoso y de baja exposición.
4.3.2 Acumulación de audiencia: se refiere a la cantidad de personas que son alcanzadas una vez al menos por el mensaje.
4.4 Programación de la pauta en exteriores fijo y móvil: esta debe de estar sujeta a la arquitectura del recinto donde se desea poner la publicidad.
4.1 Publicidad exterior fija: se refiere a todo anuncio publicitario estático que encontramos en el exterior.
4.1.1 Función dinámica, ventajas y desventajas: las ventajas es que son de bajo costo y se puede llevar a la ubicación del target las desventajas que es limitado y solo para una localización.
4.1.2 Acumulación de audiencia: según cifras del AIMC corresponde al 77.6% de los espectadores.
4.2 Publicidad exterior móvil: Toda aquella publicidad exterior que se se encuentra en medios de transporte.
4.2.1 Función dinámica, ventajas y desventajas: las ventajas es que es e bajo costo y funciona como medio de reforzamiento y las desventajas es que no se cuenta con un lapso de atención amplio por parte del espectador.
4.2.2 Acumulación de audiencia: se refiere a la métrica utilizada para mediar la cantidad de audiencia.
3.4 EL cine: recinto comercial en donde se proyecta contenido cinematográfico y resulta útil para llegar al target.
3.4.1 Tipos de pauta: hay 4 principales, el tráiler, el interactivo, el filmet y la mención.
3.4.2 Frecuencia y permanencia del medio: cantidad de veces que se esta en contacto con el anuncio y por que cantidad de tiempo.
3.4.3 Factores internos del medio: se refiere al producto, precio, distribución y comunicación.
3.4.4 Características cualitativas: se refieren a la imagen, el estilo y el prestigio de este medio.
3.4.5 Selección, contratación, evaluación y supervisión: es el proceso que selecciona, efectúa el contrato
y evalúa la campaña de medios.
3.3 Online: publicidad de diversos medios
que se emite en internet.
3.3.1 Publicidad online en paginas web, streaming, dispositivos móviles y redes sociales: surge como display o remarketing en servicios de paga o aplicaciones.
3.3.2 Indicadores de audiencia: estos se conocen como tasa de conversión, alcance, costo por adquisición, CPR y CPC.
3.3.3 Formato, pauta y características: estos son la forma en
la que se presentan los mensajes publicitarios en linea, algunos de los mas conocidos son los banners y el pop up.
3.3.4 Flujo de interacción y valor agregado: son las veces en las que se interactúa con un mensaje publicitario.
3.3.5 Tarifas: estas son tres principales, el CPC, CPL y CTR.
3.2 Radio: Espacio radiofónico
tradicional o digital donde se emiten
los mensajes publicitarios por medio
de la voz.
3.2.1 Tipo de vehículo: puede ser comercial,
publica y permisionada.
3.2.2 Frecuencia y permanencia: la cantidad
de veces que interactúan con este medio y
por cuanto tiempo lo hacen.
3.2.3 Factores internos del medio: se refiere
a los factores de la emisora o radiodifusora.
3.2.4 Características cualitativas: estas
son el prestigio, la imagen y el estilo.
3.2.5 Selección, contratación y supervisión:
es el proceso que selecciona, efectúa el contrato
y evalúa la campaña de medios.
3.2.6 Costo por millar: se calcula dividiendo el
coste publicitario entre el rango bruto por mil.
3.1 Televisión: Medios masivo
de comunicación de gran alcance
publicitario.
3.1.1 Tipo de vehículo: puede ser abierto,
restringido o digital.
3.1.2 Frecuencia y permanencia: este
es el medio de mayor permanencia entre
los consumidores.
3.1.3 Factores internos del medio: sencillez,
veracidad, contenido y transparencia.
3.1.4 Características cualitativas: consta
de señal, transmisión, definición, color,
modos de transmisión y genero.
3.1.5 Selección, contratación y supervisión:
se refiere la manera en que se selecciona,
contrata y evalúa el medio para transmitir
el mensaje publicitario.
