Menete:
6, Döntéshozatal
5, Kutatási jelentés
4, Adatok feldolgozása és elemzése
3, Adatgyűjtés
2, Kutatástervezés (Az adatgyűjtés technikája)
1, Problémameghatározás
Piackutatás
Mik is a céljai?
-Feltárás: bizonytalanság csökkentés
-Leíró kutatás:
Mi történik?
-Magyarázó (determinista) kutatás:
Miért történik?
-Előrejelző (szimulatív) kutatás:
Mi fog történni?
Fajtái:
2, Új, korábban nem létező adatokra van szükségünk. Ilyenkor a kutatást megszervezhetjük és lebonyolíthatjuk mi is, nagyobb cégek pedig megbízhatnak kutatócégeket vele. Az új adatok szerzését elsődleges vagy primer kutatásnak nevezik.
Primer kutatásra tehát csak akkor van szükség, ha a szekunder adatokból, illetve a JPÉ (józan paraszti ész) alkalmazásával nem vonható le elég információ.
Ilyenkor lehet egy kérdőívet összeállítani, vagy más módszert alkalmazni.
El kell dönteni azt is, hogy a kutatási cél, a problémameghatározás fényében milyen jellegű adatokra van szükségünk.
A kvantitatív, vagy mennyiségi kutatás ezzel szemben a mennyire keresi a választ. Hogy bizonyos jelenségek mennyire jellemzőek a fogyasztókra, a célcsoportra. pl.: kérdőíves kutatás.
A kvalitatív, vagyis minőségi kutatás inkább a jelenségek okait tárja fel, kevés ember megkérdezésével. pl.:mélyinterjú
1, Már rendelkezésre álló adatot szerzünk be. Ezt hívják másodlagos vagy szekunder kutatásnak.
Információ gyűjtés vagy felmérés módjai:
Megfigyelés, rádiós kutatás,kísérletezés
Forrásai lehetnek a legegyszerűbb dolgok. pl.: A TÉVÉNÉZETTSÉG ÉS A TÖBBI MÉDIUM MÉRÉSE
A top10 kedvelt televíziós műfaj Magyarországon 2005-ben
Hírek 54%
Időjárás 45%
Kabaré 34%
Humor 32%
Gazdaságpolitikai műsorok 29%
Nyereményjátékok, kvízműsorok 28%
Tudományos műsorok 28%
Úti beszámolók, riportok 26%
Show-műsorok, mulatós műsorok 26%
Sportműsorok (hírek, tudósítások, közvetítések) 25%
Mit is jelent ez?
Magyarul?! Az információ gyűjtés a fő lényege a piackutatásnak. A fennálló problémáról adatokat ,információkat gyűjteni és azok összesítése után egy szűk de érthető levezetés az eredményekről és a megoldásról.
Adatok és tényezők konkrét részpiacokon történő vizsgálata és kutatása a gazdaságos vállalkozói cselekvés számára szükséges piaci információk beszerzése érdekében. Egy komplex vizsgálati rendszer amely megmutatja a vállalatok marketing tevékenységének információ bázisát.
