Ciclo de vida de los productos

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Ciclo de vida de los productos

Introduccion

Crecimiento

Madurez

Declinación

Las ventas van en declive, la competencia baja de intensidad, los precios se estabilizan a niveles relativamente bajos y existe una baja en las utilidades hasta que son nulas.

La demanda disminuye, por tanto, existe una baja de ventas, las cuales, podria bajar a cero, o caer a su nivel mas bajo en el que pueden continuar durante muchos años. En la ultima etapa el paso de la moda es inevitable porque los nuevos productos empezaron un nuevo ciclo de vida para sustituir los viejos.

Las ventas siguen aumentando pero a ritmo decreciente, La competencia es intensa y existe una intensa competencia de precios.

En este periodo se presentan los nuevos usos del producto, valores nuevos y refinamiento del mismo, las tácticas de la mercadotecnia y la imagen de su marca son bien conocidas durante esta etapa. El producto se estabiliza y se disminuye el margen de utilidad debido a que los precios se acercan mas a los costos.

Muchos competidores ingresan al mercado, las utilidades aumentan y las ventas suelen incrementarse a tasas crecientes.

En esta etapa el producto es aceptado en el marcado apreciándose una curva de las ventas.

Es la etapa mas arriesgada y costosa de un producto porque se tiene que gastar una considerable cantidad de dinero no solo en desarrollar el producto sino que también en procurar la aceptación de la oferta por el consumidor.

Durante la primera etapa del ciclo de vida de un producto, este se lanza al mercado con una producción a gran escala y un programa exhaustivo de mercadotecnia.

Es una herramienta de la administracion de la mercadotecnia que permite conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categoria o clase de producto, lo cual, es un requesito indispensable para fijar adecuadamente los objetivos de mercadotecnia para un "x" producto, y tambien, para planificar las estrategias que permitiran alcanzar esos objetivos.