von Erma Rakel Rosas Castellanos Vor 4 Jahren
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Utiliza los INSTRUMENTOS DE COMUNICACIÓN COMERCIAL
Cuya elección depende de Condicionantes
Es decir la empresa Ramo dependiendo de a quien se va dirigido y que es lo que se le quiere informar y la reacción que se quiere obtener.
Que son
Merchandising
En los puntos presenciales, tiendas etc, se encuentra todo publicidad de la marca
Marketing Directo
Tradicional ATL, BTL y por todos los medios digitales
Venta Personal
Tiene su propia fuerza de ventas
Promoción de Ventas
Tiene su propia fuerza de ventas, nuevo formato en la tienda Ramo, innovación en sus productos actuales y creación de nuevos
Relaciones Publicas
Poder de Negociación con los Compradores: No existe un comprador que tenga poder de negociación por ende el poder de negociación de los compradores es baja.
Poder de Negociación con los Povedores: 60% lo produce la misma sociedad y los provedores externos estna de acuerdo con las necesidades de la compañia.
Publicidad
Publicidad tradicional: Ilustraciones tiernas, formas organicas y fotografias mostrando la esencia de la marca, amor y tradición. Cumpleaños Ramo.
Publicidad Nueva: A pesar de mantener la tradición Ramo ha generado una comunicación más moderna para generar nuevas conexiones emocionales y mejorar su rendimiento.
Campaña Chocoramo ¨No muestres el hambre¨
Tienda Ramo
Estética light
Lenguaje de memes
Campaña #únicosentremuchos
Cuya Coordinación constituye, MIX DE COMUNICACIÓN
Se coordina con MARKETING MIX
Distribución
Llega por sus propia fuerza de ventas a 136.000 tiendas, sus productos están disponibles en todos los rincones de Colombia.
Comunicación
Las nuevas generaciones, lo consumen por la presencia en medios y el sabor, se ha tenido que reinventar e innovar para atraer a las nuevas generaciones y estar en la era digital.
Se consume por tradición en las generaciónes que nacieron con la empresa
Precio
Politica de mantener precios bajos
Producto
Colaciones, Ponqués, Fritos, Pan, Galletas de sabores
Comunicación Comercial
Se lleva a cabo a través de Proceso de Comunicación
Elementos o frases
Los miembros vivencia la filosofia del fundador, ¨Ramo empresa familiar de Colombia¨.
Por medio de la medición Great Place to Work y las respectivas mejoras a las brechas encontradas.
Se conserva identidad colectiva evidenciada en el sentido de pertenencia
Se paso de estrategia militar jerarquica, con temor de opinar a cultura integrativa
Los colaboradores se consideran parte activa de la estrategia, indiferente a su rol.
