Explotacion de los activos de marca

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Explotacion de los activos de marca

¿Qué son los activos de una marca?

Los activos que forman a una marca son:

Calidad de la marca

Reconocimiento de la marca

Asociaciones de la marca

Sentimientos hacia la marca (fidelización)

Estas son las reacciones emocionales que pueden tener los clientes hacia la marca estos sentimientos pueden ser leves o intensos, positivos o negativos.

esta mide el grado en que se considera en que la marca es única y mejor que las demás en otras palabras cual es la ventaja que tiene mis marcas sobre las otras

Se refiere al grado en el cual los clientes consideran que esta es creíble

esta compuesta por tres factores

1. Competente innovadora y libre de mercado.

2. Fiable y que tome en cuanta los intereses de los clientes.

3. divertida interesante y que vale la pena pasar tiempo con ella.

Son actitudes de los consumidores estas por lo general dependen de los atributos y beneficios específicos de la marca.

Evalua los elementos que constituyen el valor cuantificable.

¿Cómo generar más valor a los activos?

Preeminencia.

Desempeño

Opiniones de la marca.

Resonancia.

Marca corporativa

Es un termino, signo, símbolo, o diseño, o una combinación de estos y su fin es identificar los bienes y servicios de un vendedor.

pero no es solo ese su fin.

el cual se le denomina

Branding

¿qué papel juega este factor dentro de la marca corporativa?.

Branding o valor de marca es considerado un activo no corriente en la empresa.

¿Qué quiere decir?

es constituye o que conforma el valor de una marca.