MARKETING MAS DE 100 AÑOS DE HISTORIA, GENESIS Y EVOLUCION DE UN CONCEPTO
ES
Una disciplina que tiene fundamento en el desarrollo económico de la humanidad
La cual tiene 4 etapas
Esclavismo
Trasformación de la sociedad primitiva
Guerras para tomar prisioneros esclavos
Comercio Organizado
para
a
Primitivismo
kuczyn Sky (1957)
Economía de subsistencia
Mediante relación la casa y la pesca
Propiedad colectiva. reutilizacion de herramientas
Dividida en dos etapas
Salvaje
Surgimiento del hombre
Barbarie
Aparece la agricultura
animales domésticos
Repartición anarquica de excedentes
Nacimiento del comercio organizado
Feudalismo
origen
es
Capitalismo
finales del siglo XVIII
Evolución del concepto
3 etapas
Orientación hacia el producto
Pcc y distribución de ptos
Orientación a la mercadotecnia
necesidades del consumidor
investigación de mercados
Orientación a las ventas
empujar los ptos
venta dura
Wilkie y Moore (2003)
Era I 1900 -1920
se funda el campo de estudio
Era II 1920 - 1950
se formaliza el campo de estudio
Era III 1950-1980
cambio de paradigma marketing management y las ciencias
Era IV 1980-hoy
fragmentacion de la corriente principal
Aijo Torvo (Nieto 1998)
Era I 1900-1930
enfoca a la producción
Era II 1930-1950
se centra en la venta y la distribución
Era III 1950-hoy
relación con el consumidor
Origina
El libre intercambio de mercancías
Obtener ganancias a expensas del trabajo ajeno
Se distingue por
Mercado
Competencia
Propiedad privada
Enriquecimiento del pensamiento
Sociedad de clases o estados
Mantener los sistemas de producción
generar
Riqueza por
Cría de ganado
Alimentos
Pastores
Organización social conformado por clérigos guerreros y trabajadores
Comercio en desarrollo
feudo
sr feudal
Aldea rodeada por pocos acres
Arrendaba tierra a trabajadores sin paga
3 Elementos
Reforma protestante
Revolución en Inglaterra
Revolución Francesa
Intercambio voluntario y competitivo
Caída imperio romano
Dimensiones del marketing
4 perpectivas (2001)
Perspectiva de la utilidad economica
Distribución
Movimiento físico de los bienes desde la pcc hasta el consumidor
Eficiencia + costo = mayor productividad
Perspectiva de los clientes
insatisfacción y necesidades de los consumidores
Perspectiva de los vendedores
analisis de mercados
desarrollo de estrategias
plan de utilidades
desarrollo de productos
fijación de precios
Perspectiva social
consumo
relaciones
sociedad
intercambio
proceso social
Perspectiva de los grupos de interes
Conversaciones y negociaciones con los grupos de interes
Humanos
Sociales
Escuelas
Corriente economica no interactiva
Producto
Funciones
Región geografica
Corriente económica interactivas
Institucional
Funcionalista
Management
Corriente no económica intercactiva
Comportamiento del consumidor
Activista
Macromarketing
Corriente no económica no interactiva
Dinamica organizativa
Sistemas de intercambio social
Genesis del marketing
Se destaca
El mercado
Relación entre comprador y vendedor
Igualar la oferta con la demanda
CON
EE.UU Principios SXX
Pioneros en el campo de estudio
Jones (1902)
Litman (1903)
Fisk (1903)
h (1905)
Butler (1910)
Kinley
Sparling
hammond
Taylor
hibbard