Es una teoría de la comunicación que trata de explicar el ''poder'' de persuasión que tienen los medios de comunicación sobre sus públicos a través de la propaganda. • Según esta teoría el mensaje emitido llega a un receptor y ''penetra'' el contenido del mensaje lo cual produce una respuesta en consecuencia.
Medios
Audiencia
Efecto
Estímulo
Organismo
Respuesta
Hipo: ''Por debajo de'' Dérmica: ''Relativo a Piel''
''Por debajo de la piel
También conocida como la teoría de la Bala Mágica, formó parte de la primera ola de estudios sobre la comunicación en masas; desarrollada entre los años 20’s a los 40´s por su principal expositor Harold Laswell, postula primordialmente que los mensajes de los medios atacan y se insertan (cual aguja) en la audiencia, quiénes reaccionan de manera uniforme a dichos estímulos.
Lasswell decía:
Un acto de comunicación se define correctamente, si se responde a las siguientes interrogantes: Quién? Qué? Por qué? A quién? Con qué?
Las relaciones entre la sociedad y el medio han sido temporalizadas en cuatro grandes periodos
Periodo donde influyen creencias de forma directa y poderosa por parte de los medios de comunicación.
Periodo donde se cree que la influencia de los medios es limitada y restringida.
Se considera una teoría de tipo ''Post hoc ergo propter hoc'', que significa ''después de esto, eso; entonces, a consecuencia de esto, eso''. Básicamente, es un tipo de falacia que afirma o asume que si un acontecimiento sucede después de otro, el segundo es consecuencia del primero, y también es conocida como correlación coincidente o causalidad falsa.
Periodo de transición y creencia en la capacidad de influencia efectiva de los medios.
Periodo donde se da una nueva interpretación sobre la poderosa capacidad de influencia de los medios masivos de comunicación.
Al plantear esta teoría, los medios se dieron cuenta que cómo el emisor era capaz de emitir mensajes a fin de provocar un efecto dentro del receptor.
El emisor, mensaje y receptor son los elementos principales de la teoría para así lograr sus objetivos.
Los mensajes de difusión colectiva alcanzan, influyen y manipulan a todos los miembros de la audiencia.
La visión hipodérmica es un intento de explicar,desde la psicología conductista, como los medios,lograban manipular a sus públicos.
