INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
De acuerdo a Montero y León (2015)

Explicar y predecir fenómenos

Describir (desde adentro)

Comprender subjetivamente

Etnografia

Cultura de los diversos grupos humanos o comunidades.

Estudios fenomenológicos y narrativos

Estudio de casos: cuestionar e indagar

Idea y teoría

Revisión

Diseño de proyectos

Recogida y organización de los datos

Difusión

Investigación acción y acción participativa

Observación participante

Entrevistas no estructuradas

Grupos de discusión

Cuestionarios abiertos

Narraciones personales

Análisis de documentos

Verbales

Análisis verbal de datos

Reflexiones

Valoraciones y conclusiones

Ejemplo
Psicología del consumidor

Permite conocer comportamientos,
motivaciones y emociones

Es una manera de abordar la realidad

Relación entre el consumidor y su
realidad social

Confianza en los resultados

Fiabilidad, consistencia y validez

Seguridad en las conclusiones

Implicación del investigador

Objetividad y credibilidad

Triangulación

Muestras no probabilisticas

Unidades de análisis individuales

Análisis de contenidos