Marketing político
Definición de Marketing Político según Francisco Javier Barranco
Conjunto de técnicas que captan las necesidades de un mercado electoral.
El objetivo final es obtener el mayor número de votos.
Vertientes principales
Vender la imagen del candidato
Conduce al poder a personajes que no siempre cuentan con a preparación necesaria para ocupar dicho cargo.
Convencer al elector de las banderas de un determinado programa analítico.
Encontrar los canales adecuadas para que cada elector pueda conocer las características.
Contiene las líneas maestras de la estrategia de gobierno.
Favorece la modificación de una "lógica electoral"
Termina por elegir al "menos malo".
Campañas con mejor show de tarima y espectáculo.
O, a los "viejos lobos de mar".
Saben aprovechar las crisis y coyunturas políticas a su favor.
Un Marketing Político responsable.
Promueve la ética, el diálogo, la participación ciudadana y un programa político serio.
Cada vez es más fundamental pensar en procesos electorales.
Procurar los debates sobre las distintas propuestas y contenidos de la campaña.
Dejar en el pasado aquellos intentos por desvirtuar al adversarios a través del insulto.
La perspectiva del Marketing Político
No hay productos, hay Candidatos.
Las distintas organizaciones políticas se deben preocupar por formar.
Tienen la finalidad de contar con los mejores candidatos.
No hay ciudadanos en general hay Público Objetivo (targot group)
El mensaje de las campañas deben ser mucho más segmentos.
Deben estar basadas en los intereses y problemáticas de cada segmento.
No hay Comunicación Social, hay Publicidad Política.
Campañas que buscan "educar" al elector terminan perdiendo.
Se debe al breve periodo de una campaña.
No se logra modificar las creencias, opiniones y prácticas de los ciudadanos.
Recordar que el principal objetivo es el persuadir y convencer a un elector.
No ganan el dinero y los recursos, gana la Estrategia.
Recursos económicos, políticos, sociales, organizativos y humanos juegan.
Con una excelente estrategia se obtiene el resultado aspirado.
Elementos fundamentales del Marketing Político
1) Conocer a nuestro público.
Investigar a través de los estudios cualitativos y cuantitativos.
Para saber:
¿Quiénes son?
¿En dónde están?
¿Qué les interesa?
¿Cuáles son sus problemas?
¿Cuáles son sus gustos?
¿Qué tipos de medios suelen emplear?
¿Cómo se comunican?
2) Tener al mejor candidato.
Lanzar al candidato con mayores posibilidades de ganar.
No lanzar a aquellos que quieren acceder al poder por simple capricho.
3) Generar las mejores propuestas.
Convencer al electorado.
Sustentarse de propuestas tangibles enfocadas en solucionar las distintas problemáticas de la gente.
4) Convencer al electorado.
Contar con propuestas que realmente estén enfocadas en mejorar la calidad de vida.