SEGMENTACIÓN
Segmentación Geográfica
¿Qué es?
Este tipo de segmentación divide el mercado por zonas “geográficas”. Países, regiones, municipios, ciudades o barrios.
Se evidencia que Arturo calle practica la segmentación geográfica.
De las 24 sedes con las que cuenta en la ciudad de Bogotá, 10 de ellas se centran en puntos muy cercanos. Hayuelos, Modelia, Teusaquillo, Chapinero.
Este conforma como el centro, donde hacia la parte mas sur de la ciudad, Arturo calle solo cuenta con 5 sedes. Mientras que hacia la parte norte cuenta con 9 sedes.
Nuestra empresa escogida cuenta con varias cedes a nivel nacional y cuenta con una cede principal en la ciudad de Bogota direccion Calle 21 # 15 - 29
Se divide en
Nación
Colombia
Región
Andina
Municipio
Cundinamarca
Ciudad
Bogotá D.C
Barrios
Hayuelos
Modelia
Teusaquillo
Chapinero.
Urbana
Clima
Cálido templado
Densidad
Vemos como en el año 2010, la densidad poblacional en la ciudad de Bogotá se inclinaba hacia el sur. Pero existía un punto central, en los mismos barrios donde Arturo calle tiene su conjunto de sedes. Esto nos indica que esto es un punto ideal, el estrato, el clima, la densidad. En el sector donde están ubicadas las 10 sedes es idóneo.
Segmentación Demográfica
¿Qué es?
Este tipo de segmentación divide el mercado en grupos más pequeños, tiendo en cuenta cosas como los ingresos, edad, genero, educación, ocupación. ETC.
Características generativas de las personas, gracias a esto no se puede evaluar los posibles gustos de estos.
Las Camisas que fabrica Arturo calle están dirigida a personas de estratos 3-4. En una población que se encuentra entre 30 y 60 años de edad clase media alta con ingresos mensuales de 2.000.000 en adelante.
Subtopic
Se divide en
Edad
Según un estudio realizado por Godoy. S. (2012). Los compradores mas potenciales se encuentran en un rango de edad entre 18 y los 28 años. La inquietud si el estudio, se realizo en el año 2012, los gustos de esta población se mantuvieron. Si fuese así actualmente los clientes potenciales se ubicarían entre los 28 y 38 años.
Genero
En una encuesta realizada por Godoy. S. (2012). se evidencia que son los hombres los clientes potenciales.
Al hablar del genero de las personas ya no podemos centralizar una idea, sin embargo, fue así como se identificaron las personas durante la encuesta.
En este aspecto también se integra la forma en que se presenta el producto. Y quienes son los clientes potenciales.
Genero también influye en cosas tan simples como el color, material, el ancho y el largo de las camisas de Arturo calle.
El diseño incluso el género del vendedor también puede influir.
Ingresos
Este tipo de segmentación depende de la cantidad de dinero con el que las personas cuentan, a la hora de comprar.
Dentro de Arturo calle vemos como esto si se aplica, lo percibimos en el valor de sus productos. Dentro de la empresa se centraron en personas con niveles de ingresos medios – altos. Clientes con ingresos mínimos de 2 000 000 de pesos mensuales.
Segmentación Psicográfica
¿Qué es?
Este tipo de segmentación se trata de separar a las personas por sus gustos, personalidad. Este no es tan simple como las demás segmentaciones. Por que cada persona tiene un criterio diferente, que este puede ser igual o similar al de otras personas es algo muy diferente.
Se divide en
Estilo de vida
La forma en que viven, no solo se tiene en cuenta la forma en que viven, también tenemos en cuenta la forma en que hacen las cosas.
En Arturo calle se evidencia que el comportamiento de los clientes potenciales se relaciona con personas de estrato 4 – 5.
Su estilo de vida es mas clasista, pero a su ves mas simple. Son personas con un estilo de vida tranquilo.
Clase social
Esto afecta muchas de las acciones que determinan a un individuo, cada clase social esta determinada por su cantidad de ingresos, lugar de nacimiento, incluso por apellidos.
En Arturo calle se consideran a las personas de clase media alta.
Con cargos administrativos.
Personalidad
Esto esta determinado con la forma en que nos criamos, la personalidad de un individuo esta asociada a su crianza.
En Arturo calle se enfocan en personas en
Tipo de personalidad
Seria
Simple
Empoderado
Autoestima alta
Arrogante
Pedante
Perfeccionista
Segmentación Conductual
Se divide en
Conocimiento del producto
Los clientes de Arturo calle, tienen conocimientos que determinan el largo y diseño de la camisa. Allá en Arturo calle se ofrecen servicios de sastrería.
Subtopic
Actitud
Son personas con personalidad, esto causa que la atención, la limpieza y todos estos pequeños detalles tiene que estar bien organizados.
Usos del producto
Bajo el saco formal del esmoquin
Ocasiones
Como es una camisa formal, sus usos se relacionan con todo tipo de cargo administrativo, reuniones o fiestas formales. Esto causa que la demanda del producto se incline a personas del sector empresarial
Beneficios
Ofrecemos alta calidad en nuestras camisas. Arturo calle se centra en que sin importar el lugar o ni el momento, el cliente siempre se vea bien.
¿Qué es?
los clientes en función de su comportamiento al momento de tomar decisiones de compra.