Etapas de una Campaña Publicitaria
PLANEACION DE UNA CAMPAÑA
Una vez que hemos visto las cuatro características fundamentales de la publicidad,
podemos entender la importancia que tiene realizar correctamente una campaña
ETAPAS DE LA PLANIFICACION DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Fijación de objetivos
Publicidad informativa
Publicidad persuasiva
Publicidad de recordatorio
Publicidad de refuerzo
REALIZACION DEL BRIEFING
El briefing tiene que estar compuesto por los siguientes
elementos
Definición del público objetivo o target
Definición del producto
Características y condiciones del mercado potencial
Entorno competitivo
Datos de la empresa
Indicación de los canales
Experiencias y análisis histórico-publicitarios
Objetivos que deseamos cumplir.
Datos orientativos acerca del presupuesto
Los medios de comunicación
Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta
Tipos de medios de comunicación
Medios Alternativos
Medios Masivos
Medios Masivos
Medios Auxiliares
Los objetivos de la publicidad
Respaldo a las ventas personales
Mejorar las relaciones con el distribuidor
Introducir y posicionar un producto nuevo
Expandir el uso de un producto
Reposicionar un producto existente
Contrarrestar la sustitución
ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Analisis situacional
Macro-entorno
Demográfico
Económico
Político
Socio-Laboral
Tecnológico
MICRO-ENTORNO
Competencia (directa e indirecta)
Reseña histórica de la empresa
Misión
vision
Situación actual de la empresa
Ubicación geográfica de la empresa
FODA de la empresa
MECANISMOS DE CONTRO
1. INVESTIGACION DE CONTROL
2. METODOS DE ACCION DIRECTA
3. METODOS DE ACCION ESPECIFICA
PLANIFICACION FINANCIERA
ESTRATEGIA DE MEDIOS
ESTRATEGIA CREATIVA
POSICIONAMIENTO DESEADO
BENEFICIO PRINCIPAL Y PROMESA BASICA
TEMA DE LA CAMPAÑA
TIPO DE CAMPAÑA
OBJETIVO GENERAL Y OBJETIVO ESPECIFICOS
GRUPO OBJETIVO
INVESTIGACION DE MERCADOS
Una campaña publicitaria es una estrategia específicamente diseñada y ejecutada en diferentes medios para obtener objetivos de notoriedad, ventas y comunicación de una determinada marca, usando la publicidad.
Tipos de campañas publicitarias
Lanzamiento de un nuevo producto o servicio
Expectativas
Políticas
sociales
Mantenimiento o sostenimiento
Asociativas
Institucionales
Teaser
Patrocinio
Below the Line
Lanzamiento de un producto o servicio
TV
En Radio
En prensa
Otros medios, (Mupis, Valla,
Afiches, hojas volantes, etc)
PASOS PARA LANZAR UN PRODUCTO
CON ÉXITO
Etapa de prominencia
1. Propuesta diferente
2. Captura de la atención
Etapa de comunicación
3. Conexión del mensaje
4. Crear un mensaje conciso
Etapa/de-atracción
5. Necesidad/Deseo
6. Ventaja
7. Credibilidad
8. Desventajas aceptables
Etapa del punto de venta
9. Facilidad para encontrarlo
10.Costos aceptables
Etapa de resistencia
11.Cumplir expectativas
12.Productos leales