a viviana delgado 4 éve
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captar la atencion en la compra y consumo
identifica segmentos dentro de categoria
criterios de compra clave,estrategias de compra, importancia de la compra, caracteristicas personales
identifica categorías
ubicación geográfica, tipo de cliente, tamaño de cliente, uso del producto
segmentacion de grupos especiales
estos lo conforman
persona con alguna discapacidad, miembros de la comunidad LBGT, comunidades indígenas y personas de la tercera edad
segmentacion industrial
sus variables
la aplicación del producto, el uso final de este, el tamaño de pedido, la frecuencia de compra, especialidad y cobertura territorial
segmentacion de consumidores individuales
cicograficas
la personalidad, el estilo de vida, los motivos para comprar.
demográficas
edad, genero, educación, el nivel socio económico, la religión etc.
determinar la posición que ocupan las empresas en el mercado
ubica actividades a las que se dedica la empresa
se busca una caracteristica que permita diferenciarse de los demas
establece apatir de hay su posicionamiento
se busca establecer un beneficio real para el consumidor
una garantía, un envase mas practico, una tapa novedosa un servicio etc.
coordinar los componentes de la mezcla de marketing para que comuniquen una posición congruente
diseñar las dimensiones o características que mejor comunican la posición
elegir el concepto de posicionamiento
