Tipos de datos en publicidad digital
Presentación
Pablo Romero
Profesor Convergencia en Publicidad Digital
Especialización en Publicidad Digital
Webmaster, Publicista (Universidad Central), Profesor de Publicidad y
Magister en informática educativa (Universidad de la Sabana)
Referentes
Especialización en Publicidad Digital
Convergencia en Publicidad Digital
Datos convergentes
Avinash Kaushik
Google Analytics / Google Ads / Adservers OPENX
Documentación de plataformas y servicios explorados
La sesión de clase realiza una exploración por diversos conceptos básicos que giran en torno a los datos, con el fin de diferenciarlos e identificar su correlación con los diversos tipos de datos que arrojan las diversas plataformas en línea relacionadas con las prácticas de publicidad digital.
Importancia de entender sobre de datos en la publicidad
Para poder tomar decisiones informadas, soportadas en datos
Entender el impacto de las acciones centradas en la conversión
Para realizar el seguimiento correcto de la campaña y sus acciones tácticas
Para entender al usuario y su relación con la marca
Para entender el comportamiento la categoría y el mercado
Optimizar la conversión o el objetivo principal que se persiga con las acciones publicitarias
Confidencialidad en los datos
Anonimizados
La información no da referencia de los individuos u organizaciones
DANE
La información de las campañas de Google Ads
Datos Abiertos - Open Data
Disponibles para todo el mundo
Habeas data
Datos referentes sobre el mismo individuo
Nuestro datos
Encriptados
Las datos están ocultos para su lectura
Datos corporativos
Tipos de datos
Estructurados
Hojas de calculo
CSV
Comma-separated values
XLSX
Excel
ODS
OpenDocument Spreadsheet
Bases de datos
No estructurados
Imágenes
Audio
Vídeos
Documentos PDF
Websites (HTML)
Pero estructurables
Desde los metadatos
Semi estructurados
Metadatos
Comentarios de una red social
Información extraída de procesos de Web scraping
Oscuros
Logs
Hits
Información de personal de los clientes
Datos originados en el día a día
Información no ha sido analizada o procesada
Exchangeable image file format
EXIF
Metadatos de dispositivos
Móviles
Caracteristicas técnicas
Navegadores
Computadores de escritorio
Acceso a los datos
1st - Primera mano
Datos de clientes
Aplicaciones propias
Reportes de compras
Resultados financieros
Reportes de preguntas frecuentes
Generados directamente de la interacción con el cliente
Datos del Servidor
Datos del Website
Formularios
100% del control de los datos
2dn - Segunda mano
Analytics
CRM
Youtube
Google Search Console
Google ads
Los datos son provistos con el apoyo de un tercero, no se tiene 100% el sobre el control de los mismos.
3rd - Datos de terceros
Semrush
Alexa
Reportes del DANE
Google Trends
No de mis clientes
Fuentes de datos Publicidad digital
Buscadores
Google trends
Semrush
Alexa rank
Posibles alcances de los datos
Conocer bajo que términos me buscan e ingresan a mi sitio
Mi reconocimiento de marca
Entender aspectos de posicionamiento de mis competidores o mi categoría
Entender el impacto de mi estrategia de contenidos
Identificar la atribución de campañas ATL/BTL/ u otras acciones de branding
Websites / APPs
Comercio electrónico
Estadísticas del carro de compra
Sitios de contenidos
Análisis de contenido
Comentarios
Sitios corporativos
Formularios
Transacciones
Mecanismos de seguimiento
Estadísticas del servidor
AWstats
Google Analytics
Google Search Console
Consultas de Google
Crawling (bots) - Spiders
UX
Hotjar
Posibles alcances de los datos
Identificar los principales medios de tráfico
Comportamiento de los usuarios en mis activo digital principal
Impacto de mi estrategia de contenidos
La efectividad de mi pauta
La experiencia de usuario más óptima para la conversión
Landing pages
Formularios
Datos de tráfico de la herramienta
Conversiones
Instapage Analytics
Usuarios
Headmaps
Posibles alcances de los datos
La experiencia de usuario en mi página de aterrizaje
El tiempo de conversión
La efectividad de mi pauta
CRM / inbound
Reportes clientes y prospectos
Reportes de conversión
Reportes de ventas
Posibles alcances de los datos
Impacto de los contenidos en la conversión / tipo de usuario
Impacto de la publicidad en la conversión
Adsevers
Google Ads
Planificador de palabras clave
Otros
Posibles alcances de los datos
Segmentaciones más óptimas
Entender los anuncios más efectivos
Campañas que más convierten
Momentos de pauta ideales
Palabras clave más acordes a mi campaña / marca
Ubicaciones geográficas que brindan mejor conversión
Dispositivos que ofrecen mejor conversión
Social Media
Estadísticas de Redes
Linked
Tiktok
Youtube
Posibles alcances de los datos
Impacto de la comunicación en la conversión
Impacto de la pauta en el sentimiento de los usuarios
Entender la percepción del usuario con mi marca (análisis de contenido)
Entender la correlación del engagement con la conversión
Likes vs Ventas
Mensajería
aplicaciones
SMS
Telegram
Signal
UTM
Campañas
anuncios
Medio
Acotadores de URL
Datos de tráfico
Chatboots
Datos de interacción
Posibles alcances de los datos
El sistema que más aporta a la conversión
El tono de comunicación que brinda conversiones más rápidas
Mailing
Reportes de envío de mensajes
Aperturas
Clicks en los enlaces
Posibles alcances de los datos
Impacto de la comunicación en la conversión
Concepto de comunicación más efectivo
Correlación envíos momento de conversión
Websites de terceros
Spiders/Web scraping
Screaming frog
Octoparse
Teleportpro
Extraer información específica de sitios web
Archivos
Datos
Metadatos
Posibles alcances de los datos
Tono de comunicación de la competencia / categoría
Palabras clave mas usuales de la categoría
Arquitectura de contenido de la competencia / categoría
Estategia de precios de la competencia / categoría