MERCADOCTENIA UNIDAD 5
IMPORTANCIA DE LOS CANALES DE DISTRIBUCION
LAS DECISIONES SOBRE EL CANAL DE DISTRIBUCION DAN A LOS PRODUCTOS LOS BENEFICIOS DEL LUGAR Y LOS BENEFICIOS DEL TIEMPO AL CONSUMIDOR
CANAL DE DISTRIBUCION ES EL CIRCUITO A TRAVES DEL CUAL LOS FABRICANTES PONEN A DISPOSICION DE LOS CONSUMIDORES LOS PRODUCTOS PARA SU ADQUISICION.
Subtema
DISEÑO DE LOS CANALES DE DISTRIBUCION
ADMINISTRACION DEL CANAL DE DISTRIBUCION
LOGISTICA DE MARKETING Y ADMINISTRACION DE LA CADENA DE SUMINISTRO
VENTA AL DETALLE Y MAYOREO
UNA EMPRESA BUSCA UN CANAL QUE NO SOLO SATISFAGA LAS NECESIDADES DE LOS CLIENTES SINO QUE TAMBIEN APORTE UNA VENTAJA DIFERENCIAL
PROCESO PARA EL DISEÑO
ESPECIFIQUE LA FUNCION
REVISAR LOS OBJETOS DEL MARKETING LUEGO SE ESPECIFICAN LAS FUNCIONES AL PRODUCTO, PRECIO Y LA PROMOCION-
SELECCIONA EL TIPO DE CANAL
AQUI LA EMPRESA DEBE DECIDIR SI EMPLEARA INTERMEDIARIOS EN SU CANAL, Y DE SER ASI QUE TIPO DE INTERMEDIARIOS.
INTENSIDAD DE LA DISTRIBUCION
SE DEFINE EL NUMERO DE IINTERMEDIAROS QUE HABRA DENTRO DE CADA NIVEL.
ELIGE MIENBROS ESPECIFICOS DEL CANAL
DE TODAS LAS ALTERNATIVAS SEAN MUCHAS O POCAS SE ELIGEN ESPECIFICAMENTE QUIENES SERAN LOS DISTRIBUIDORES MAS ADECUADOS.
MERCADOS DE CONSUMO
FABRICANTE
FABRICANTE
FABRICANTE
FABRICANTE
CONSUMIDOR
MINORISTA
CONSUMIDOR
MAYORISTA
AGENTE
MINORISTA
MAYORISTA
MINORISTA
CONSUMIDOR
CONSUMIDOR
CONCEPTO DE CADENA DE SUMINISTRO
ES UNA RED DE INSTALACIONES Y MEDIOS DE DISTRIBUCION QUE TIENE COMO FIN LA OBTENCION DE MATERIALES Y LA TRANSFORMACION DE ESTOS EN PRODUCTOS INTERMEDIOS Y TERMINADOS
LA CADENA DE SUMISTRO CONSTA DE TRES PARTES
SUMINISTRO
SE REFIERE A EN COMO, DONDE Y CUANDO SE CONSIGUEN Y SUMISTRAN LAS M.P PARA LA FABRICACION.
FABRICACION
CONVIERTE ESTAS MATERIAS PRIMAS EN PRODUCTOS TERMINADOS.
DISTRIBUCION
SE ASEGURA DE QUE DICHOS PRODUCTOS FINALES LLEGUEN AL CONSUMIDOR.
PLANEACION Y CONTROL DE EXISTENCIAS
LOS CRITERIOS PARA SELECCIONAR EL TRANSPORTE SE BASAN EN LOS COSTOS, EL TIEMPO DE TRANSITO, LA RAPIDEZ, LA CONFIABILIDAD, LA CAPACIDAD Y LA SEGURIDAD.
COSTOS
SE EVALUA SI EL MEDIO DE TRANSPORTE EN REALIDAD EQUIVALE LO QUE CUESTA
TIEMPO DE TRASLADO
TIEMPO TOTAL EN EL QUE LAS MERCANCIAS SEENCUENTRAN EN PODER DEL DEL TRANSPORTISTA
CONFIABILIDAD
LA INTEGRIDAD TANTO EN LA SERIEDAD COMO EN LA CONSISTENCIA DEL SERVICIO QUE OFREZCA EL MEDIO DE TRANSPORTE
CAPACIDAD
ESPACIO Y SEGURIDAD QUE TIENE EL MEDIO DE TRANSPORTE PARA DAR UN SERVICIO ADECUADO
LA VENTA AL DETALLE CONSISTE EN LA VENTA Y EN TODAS LAS ACTIVIDADES QUE SE RELACIONAN DIRECTAMENTE CON LA VENTA DE BIENES Y SERVICIOS.
POR SU PARTE CUALQUIER TRANSACCION DE UN PRODUCTOR DIRETAMENTE A OTRO SE CLASIFICA COMO TRANSACCION DE MAYOREO
CLASIFICASION DE LOS MINORISTAS
POR SU PROPIEDAD
MINORISTA INDEPENDIENTE
TIENDAS EN CADENA
ORGANIZACION POR COOPERATIVAS
VENTAS DESDE FUERA
VENTAS AL DETALLE POR CORREO
VENTAS AL DETALLE DE PUERTA EN PUERTA
VENTAS POR TELEFONO
VENTAS POR MEDIO DE MAQUINAS
SU TIPO DE TIENDA
TIENDA DE SERVICIO RAPIDO
TIENDAS COMERCIALES
TIENDAS ESPECIALIZADAS
PLAZAS COMERCIALES
SU LINEA DE PRODUCTOS
MINORISTAS DE MERCANCIAS EN GRAL.
MINORISTAS EN LINEAS LIMITADAS
CLUBES DE COMPRA
