Teorias de la comunicacion
Teoría de los efectos limitados
Los efectos de los mensajes están fuertemente condicionados también por el contexto social del individuo. Sobretodo por los grupos de PERTENENCIA.
Lideres de opinión se interponen entre los MMC y los destinatarios
Esta fuertemente insertado en una red de relaciones sociales
La comunicación interpersonal es mas influyente que la masiva.
Hipótesis de la persuacion
Un mismo mensaje produciría efectos diferentes según la persona y la circunstancias de la recepción.
El interés o motivación.
La exposición selectiva: mayor atención a los mensajes afines a su estilo. No a los discordantes
La percepción selectiva: interpretación personal (educación económica)
La memoria selectiva: se recuerda lo que refuerza y a firma el propio criterio y mundo de valores
La aguja Hipodermica
Habla sobre el efecto de los medios de comunicación de masas sobre la opinión publica, Su principal postulado dice que los medios de comunicación "inyectan" una infomacion con contenido que se da por cierto y verídico; es decir, que lo que un medio de comunicación diga que es cierto y de ninguna manera requiere ser verificado
La teoría de la aguja hipodérmica afirma que el ser social es manipulable y que reaccionaal estimulo respuesta. En esta teoría se considera la comunicación masiva como un medio de manipulación.
Analiza la nueva cultura generada por los MASS MEDIA (medios masivos).
Evaluación IDEOLOGICA de la intención del mensaje, saber si es positivo, inocuo o altera el sistema, si es funcional o disfuncional a la sociedad.
Quien dice "que" a "quien" con "que efectos" y a través de "que canal", lo que nos lleva al Marketing.
Escuela de Frankfurt
Óptica Marxista. La historia de la humanidad es la historia de la lucha entre clases. El capitalismo provoca desigualdad social.
La lucha de clases subsiste en los círculos de la comunicación. Clase dominante/Clase oprimida
Los emisores (empresarios) tienen el poder económico para influir (manipular) a los receptores indefensos porque tienen los medios para producir bienes (MMC).
Los MMC están manejados por intereses Capitalistas
Teoría funcioonalista
La teoría Funcionalista, tiende a explicar las funciones desarrolladas por el sistema de comunicación de las consecuencias objetivamente demostrables de la acción de los medios sobre la sociedad en su conjunto o sobre sus subtemas.
Se va a centrar fundamentalmente en describirnos y explicarnos cuales son esas funciones. A partir de esto, nos inducimos a as teorías de los efectos a largo plazo, las primeras teorías eran de efectos de corto plazo, el efecto ya no es tan inediato
Teoría de la Dependencia Corriente Latinoamericana
Lectura Critica:
Educar a los receptores en el análisis critico de los mensajes de los medios. tomar distancia, receptor activo
Comunicación Alternativa
Contradice, se opone, busca algo distinto en contenido, algo novedoso, e innovador, y en estructura, financiación diferente y objetivos distintos